Новости города БезФормата.Ru
Мурманск
Главные новости
 
Задать вопрос?

АЛЕКСЕЙ САВИНЦЕВ. 200 оттенков белого

Алексей Савинцев - ИА Nord-News.Ru
АЛЕКСЕЙ САВИНЦЕВ. 200 оттенков белого - ИА Nord-News.Ru

Ну как в первый день полярной ночи не поговорить о чем-нибудь светлом? Я вас, дорогой мой северный читатель, в начале статьи нагружу интересной информацией, которой вы сможете блеснуть в приятной вам компании.

Антрополог Игорь Крупник в языке юпик Центральной Сибири насчитал 40 терминов, описывающих снег. В эскимосском диалекте канадского региона Нунавик  таковых оказалось уже 53, а в диалекте инюпиак на Аляске зафиксировано почти 70 слов, обозначающих лед. И все же эскимосы не единоличные лидеры.

Исследования норвежского лингвиста  Оле Хенрика Магга показали, что у саамов, живущих на севере Скандинавии и России, есть минимум 180 слов для обозначения снега и льда. А у саамов же находим около 1000 слов для северного оленя, описывающих его телосложение, характер, форму рогов.

Конечно, когда каждый день вас окружает только снег, а самые верные и преданные друзья - олени, то, уверен, у вас появится множество эпитетов и поэтических словосочетаний, посвященных им. Кажется, что эти новые нужные слова витают в воздухе. Мы ведь искренне удивляемся необычным определениям, о которых сами не догадались.

В этом, наверное, и сила поэзии, сила слова: сказать главное, не назвав по имени. Мы пишем стихи прекрасному, читаем оды восхитившему, ищем эпитеты, когда других слов уже нет. Хотя я уверен, что северяне просто любят снег, любят окружающую их природу и слагают о ней легенды. Не скупы они, суровые северные народы, на ажурные и невесомые определения.

Но суровый российский коммерсант не таков. Он сказал как отрезал. Ему вообще не до эпитетов. Я, дорогой читатель, когда вижу некоторую рекламу, сразу вспоминаю анекдот, который, видимо, является краеугольным принципом при составлении рекламного объявления.

Вспомните юмореску, про то, как в одном купе ехали три женщины, и одна из них говорит «Я люблю индейцев», другая - «Я люблю спортсменов», третья - «А я военных». Тут же мужик с верхней полки свешивается и говорит: «Разрешите представиться - мастер спорта полковник Чингачгук!».

Это ж обязательно надо сразу с первой попытки всем угодить (мы об этом с вами рассуждали в статье « Впихнуть невпихуемое »). Но так как а) полуторачасовой монолог в рекламный ролик не влезает, и б) шеф требует, чтобы все и всех упомянули, то экономить начинают на содержании. Как это выглядит? А напрягите-ка память, уважаемый читатель, и у вас сразу перед глазами всплывут «замечательные предложения», сопровождаемые словом «лучший».

Ну правда, зачем писать, что, например, «у нас единственные и нигде и никогда неповторимые заколки, которые сделаны специально для вас!»? Давайте просто напишем - «лучшие заколки». Другой вопрос: а в чем лучшие? В прыжках в длину? Лучшими бывают в спортивных соревнованиях, конкурсах. Да, разумеется, вверху есть пометка «*» и внизу мелким шрифтом «По мнению авторитетного агентства «Пупкин без партнеров» на основании данных исследования от каменного века до наших дней».

Уверены, что это эффективно? И это-то с учетом того, что на соседнем доме висит аналогичная реклама, только агентство упомянуто другое. Но тоже «лучшие». Где же эпитеты? Где сочные причастия? Где головокружительные обороты?! У нас весьма богатый язык, даже очень богатый язык, так отчего ж из кладовой пару-тройку жемчужинок не достать? Вот приложите вместо «лучшие» пару сочных эпитетов, например, легкомысленные, игривые, кокетливые, сумасшедшие, вызывающие зависть и т.д.

Признаюсь, что на эту пресность в рекламе, пресс-релизах мое внимание обратил Игорь Манн. Он первым в моей практике прямо сказал: «Доставайте мешок с прилагательными и причастиями и осыпайте ими свою продукцию». Перечитайте свои же релизы. Вы чувствуете на вкус, видите ли цвет того, о чем пишете? Есть ли в описании вашей услуги что-то похожее на такой термин - «снег, удобный для езды на нартах»? Помню, выбирая, где заказать пиццу, я остановился на той компании, что пообещала привезти мне ее огненно горячей.

Пусть ваш Чингачгук будет статным и широкоплечим, вызывающим трепет, с трогательным, но горделивым, взглядом, и лучистой мальчишеской улыбкой. Позвольте вашему будущему клиенту влюбиться в то, что он видит или слышит. Дайте ему новых чувств, новых красок, ему их так не хватает в повседневности. Улыбните его, заинтригуйте, заставьте томиться догадками, но постоянно о вашем продукте думать. Не бойтесь ошибиться, ведь с чувствами не бывает правильных ответов и стопроцентно срабатывающих рецептов. Продайте мне желание быть снова вашим покупателем!

 

Алексей Савинцев

руководитель конгрессно-выставочной компании «МурманЭКСПОцентр»

 

 

 

 

 

Рисунок Алены Галишниковой

Как ты яхту назовешь, или к вопросу о социальном

Впихнуть невпихуемое, или «Все обо всем» за 3 секунды

Я сам обманываться рад, или о вреде скидок

Позвоните бывшим

А она не пришла...

 

Марина Ковтун оценила постановление Совета Федерации - SeverPost.ruСегодня на оперативном совещании в правительстве Мурманской области губернатор Марина Ковтун дала оценку вышедшему на днях постановлению №156 Совета Федерации.
21.05.2018 SeverPost.ru
В Мурманске выступит Александр Маршал - вход свободный - SeverPost.ruСегодня на оперативном совещании в правительстве Мурманской области участников ознакомили с подробностями празднования 80-летия области.
21.05.2018 SeverPost.ru
В Мурманской области «Последний звонок» пройдет 24 мая без алкоголя и безопасно - ИА Nord-News.RuВ Мурманской области «Последний звонок» пройдет 24 мая без алкоголя и безопасно, по региону 9-е и 11-е классы заканчивают 10,5 тысячи школьников.
21.05.2018 ИА Nord-News.Ru
В Мурманской области начался пожароопасный сезон – региональная диспетчерская служба охраны лесов функционирует в круглосуточном режиме - Правительство Мурманской областиСегодня на оперативном совещании губернатор Марина Ковтун напомнила, что 12 мая в области начался пожароопасный сезон – соответствующий приказ подписан в региональном министерстве природных ресурсов и экологии.
21.05.2018 Правительство Мурманской области
В Рослякове утром пожар уничтожил гараж - SeverPost.ruСегодня утром в Росляково в автогородке Белый Медведь дотла сгорел один из гаражей.
21.05.2018 SeverPost.ru
Участники первых в Мурманске "Чистых игр" отправили на переработку полторы тонны вторсырья - Region51.ComВ прошлую субботу, 19 мая, на Семеновском озере состоялись первые в Мурманске Чистые игры - командное соревнование по сбору вторсырья.
21.05.2018 Region51.Com
В Рослякове утром пожар уничтожил гараж - SeverPost.ruСегодня утром в Росляково в автогородке Белый Медведь дотла сгорел один из гаражей.
21.05.2018 SeverPost.ru
В Мурманской области следователи выясняют обстоятельства смерти мужчины, тело которого обнаружено в реке Кох-порог Ковдорского района - Следственный комитетфото СУ СК РФ по Мурманской области Следственными органами Следственного комитета Российской Федерации по Мурманской области проводится доследственная проверка по факту обнаружения тела мужчины в реке Кох-порог в Ковд
21.05.2018 Следственный комитет
Кандалакшская пенсионерка лишился крупной суммы, желая  подзаработать  в Интернете - Hibiny.ComВ дежурную часть кандалакшской полиции обратилась 60-летняя местная жительница с заявлением о совершенном в отношении нее мошенничестве.
21.05.2018 Hibiny.Com
Работая в фотостудии, мужчина много времени проводил с детьми. Фото: bloger51.com - КП Мурманск
На фотографа из Мурманской области завели уголовное дело за истязание детей
Следственный комитет сообщил, что под влияние 25-летнего жителя Заполярного попали сразу несколько мальчиков Спустя сутки после шумихи, которая поднялась в социальных сетях,
КП Мурманск
Настоятель храма Михаила Архангела отец Сергий. Фото: Саид ЦАРНАЕВ. - КП Мурманск
"Мы держали дверь, а они в нее стреляли в упор": Настоятель храма в Грозном рассказал о нападении боевиков
Прихожане не дали террористам ворваться в храм [эксклюзив] Настоятель храма Михаила Архангела в Грозном отец Сергий рассказал "Комсомольской правде на Северном Кавказе" о том,
КП Мурманск
404074_big_9a46c201fb - Дважды два
Гордон поверил, а следователи — нет
Защищалась или муж так допек женщину, что она ударила его табуреткой намеренно?
Дважды два
Более 5,5 тысяч человек посетили «Ночь музеев» в Мурманском областном художественном музее - Комитет по культуре и искусству19 мая в главном здании Мурманского областного художественного музея, отделе «Культурно-выставочный центр Русского музея» и отделе народного искусства и ремесел состоялась «Ночь музеев» 2018, которую посетили 5 654 человека.
21.05.2018 Комитет по культуре и искусству
Телепрограмма на 22 мая (вторник) - Телекомпания ТВ-21Программа передач канала ТВ21+ Вторник, 22 мая 2018 г. 06:00 Телегазета (12+) 06:30 Новости ТВ-21 (16+) 07:00 Наше Утро.
21.05.2018 Телекомпания ТВ-21
Презентация художественно-краеведческого проекта «Прогулка по Мурманску. Из прошлого в настоящее» - Комитет по культуре и искусству18 мая в музее Мурманского морского торгового порта состоялось открытие выставки «Прогулка по Мурманску.
21.05.2018 Комитет по культуре и искусству
Первая роль Харитонова в трехсерийной картине «Овод» прославила его на весь СССР - КП Мурманск
"В реанимации": врачи рассказали о состоянии звезды фильма "Овод" Андрея Харитонова
Актера срочно прооперировали в одной из столичных больниц Тревожные известия о состоянии 58-летнего советского актера появились в понедельник, 21 мая, утром.
КП Мурманск
Самал Есламова сыграла киргизскую мигрантку Айку в одноименном российско-казахском фильме Сергея Дворцевого Фото: REUTERS - КП Мурманск
Канны-2018: Актриса Азия Ардженто пригрозила расправой сексуальным хищникам
Приз за лучшую женскую роль ушел российской картине "Айка" Фестиваль выдался кризисный, прошел практически без звезд, при почти полном игноре со стороны Голливуда (показ единственного блокбастера,
КП Мурманск
Фото: museumnight.culture.ru - КП Мурманск
«Ночь в музее-2018» в Мурманске: программа акции
Северян ждут концерты, необычные экскурсии и встречи В эту субботу, 19 мая, в Заполярье пройдет уже традиционная для всей России акция «Ночь музеев».
КП Мурманск
В Кандалакше чествовали лучших самбистов - Hibiny.ComВ первой декаде мая состоялась очень важная встреча со спортсменами отделения "Самбо" детско-юношеской спортивной школы.
21.05.2018 Hibiny.Com
Самой спортивной семье Заполярья подарили телевизор - ИА Nord-News.RuВ мурманском спортцентре «Авангард» состоялся семейный праздник «Папа, мама, Я - спортивная семья».
21.05.2018 ИА Nord-News.Ru
В Североморске велогонщики провели гонку в гору - Hibiny.ComСпортсмены Мурманской области приехали в Североморск, для того, чтобы поучаствовать в традиционном городском проекте "Гонка в гору" по велоспорту, которая прошла 20 мая 2018 года.
21.05.2018 Hibiny.Com
Россия проиграла Канаде 4:5 в четвертьфинале чемпионата мира 2018. - КП Мурманск
Сборная России на ЧМ по хоккею потратила на икру и водку 355 тысяч евро? Финские СМИ придумали "страшилку"
Пресс-служба гостиницы, где квартировались наши, опровергла сообщения о тратах нашей команды Хоккеисты сборной России несколько дней назад завершили свои выступления на чемпионате мира в Дании.
КП Мурманск
Объем рынка в России. - КП Мурманск
Азартные игры: Можно ли заработать на чемпионате мира по футболу
Оставшись без казино и игровых автоматов, россияне делают ставки на спорт: обороты букмекеров ежегодно растут на 10 - 20%.
КП Мурманск
На фото Анны Глодевой - местные полицейские,  которые побывают на чемпионате мира  по футболу (счастливчики...). - Дважды два
Футбол не увидят
Апатиты. На следующей неделе группа сотрудников полиции из всех отделов области отправится в Калининград, но не отдыхать, а работать.
Дважды два
Марина Ковтун оценила постановление Совета Федерации - SeverPost.ruСегодня на оперативном совещании в правительстве Мурманской области губернатор Марина Ковтун дала оценку вышедшему на днях постановлению №156 Совета Федерации.
21.05.2018 SeverPost.ru
В Мурманске выступит Александр Маршал - вход свободный - SeverPost.ruСегодня на оперативном совещании в правительстве Мурманской области участников ознакомили с подробностями празднования 80-летия области.
21.05.2018 SeverPost.ru
В Мурманской области «Последний звонок» пройдет 24 мая без алкоголя и безопасно - ИА Nord-News.RuВ Мурманской области «Последний звонок» пройдет 24 мая без алкоголя и безопасно, по региону 9-е и 11-е классы заканчивают 10,5 тысячи школьников.
21.05.2018 ИА Nord-News.Ru
В Мурманской области начался пожароопасный сезон – региональная диспетчерская служба охраны лесов функционирует в круглосуточном режиме - Правительство Мурманской областиСегодня на оперативном совещании губернатор Марина Ковтун напомнила, что 12 мая в области начался пожароопасный сезон – соответствующий приказ подписан в региональном министерстве природных ресурсов и экологии.
21.05.2018 Правительство Мурманской области
В Рослякове утром пожар уничтожил гараж - SeverPost.ruСегодня утром в Росляково в автогородке Белый Медведь дотла сгорел один из гаражей.
21.05.2018 SeverPost.ru