Новости города БезФормата.Ru
Мурманск
Главные новости
 
Задать вопрос?

АЛЕКСЕЙ САВИНЦЕВ. 200 оттенков белого

Алексей Савинцев - ИА Nord-News.Ru
АЛЕКСЕЙ САВИНЦЕВ. 200 оттенков белого - ИА Nord-News.Ru

Ну как в первый день полярной ночи не поговорить о чем-нибудь светлом? Я вас, дорогой мой северный читатель, в начале статьи нагружу интересной информацией, которой вы сможете блеснуть в приятной вам компании.

Антрополог Игорь Крупник в языке юпик Центральной Сибири насчитал 40 терминов, описывающих снег. В эскимосском диалекте канадского региона Нунавик  таковых оказалось уже 53, а в диалекте инюпиак на Аляске зафиксировано почти 70 слов, обозначающих лед. И все же эскимосы не единоличные лидеры.

Исследования норвежского лингвиста  Оле Хенрика Магга показали, что у саамов, живущих на севере Скандинавии и России, есть минимум 180 слов для обозначения снега и льда. А у саамов же находим около 1000 слов для северного оленя, описывающих его телосложение, характер, форму рогов.

Конечно, когда каждый день вас окружает только снег, а самые верные и преданные друзья - олени, то, уверен, у вас появится множество эпитетов и поэтических словосочетаний, посвященных им. Кажется, что эти новые нужные слова витают в воздухе. Мы ведь искренне удивляемся необычным определениям, о которых сами не догадались.

В этом, наверное, и сила поэзии, сила слова: сказать главное, не назвав по имени. Мы пишем стихи прекрасному, читаем оды восхитившему, ищем эпитеты, когда других слов уже нет. Хотя я уверен, что северяне просто любят снег, любят окружающую их природу и слагают о ней легенды. Не скупы они, суровые северные народы, на ажурные и невесомые определения.

Но суровый российский коммерсант не таков. Он сказал как отрезал. Ему вообще не до эпитетов. Я, дорогой читатель, когда вижу некоторую рекламу, сразу вспоминаю анекдот, который, видимо, является краеугольным принципом при составлении рекламного объявления.

Вспомните юмореску, про то, как в одном купе ехали три женщины, и одна из них говорит «Я люблю индейцев», другая - «Я люблю спортсменов», третья - «А я военных». Тут же мужик с верхней полки свешивается и говорит: «Разрешите представиться - мастер спорта полковник Чингачгук!».

Это ж обязательно надо сразу с первой попытки всем угодить (мы об этом с вами рассуждали в статье « Впихнуть невпихуемое »). Но так как а) полуторачасовой монолог в рекламный ролик не влезает, и б) шеф требует, чтобы все и всех упомянули, то экономить начинают на содержании. Как это выглядит? А напрягите-ка память, уважаемый читатель, и у вас сразу перед глазами всплывут «замечательные предложения», сопровождаемые словом «лучший».

Ну правда, зачем писать, что, например, «у нас единственные и нигде и никогда неповторимые заколки, которые сделаны специально для вас!»? Давайте просто напишем - «лучшие заколки». Другой вопрос: а в чем лучшие? В прыжках в длину? Лучшими бывают в спортивных соревнованиях, конкурсах. Да, разумеется, вверху есть пометка «*» и внизу мелким шрифтом «По мнению авторитетного агентства «Пупкин без партнеров» на основании данных исследования от каменного века до наших дней».

Уверены, что это эффективно? И это-то с учетом того, что на соседнем доме висит аналогичная реклама, только агентство упомянуто другое. Но тоже «лучшие». Где же эпитеты? Где сочные причастия? Где головокружительные обороты?! У нас весьма богатый язык, даже очень богатый язык, так отчего ж из кладовой пару-тройку жемчужинок не достать? Вот приложите вместо «лучшие» пару сочных эпитетов, например, легкомысленные, игривые, кокетливые, сумасшедшие, вызывающие зависть и т.д.

Признаюсь, что на эту пресность в рекламе, пресс-релизах мое внимание обратил Игорь Манн. Он первым в моей практике прямо сказал: «Доставайте мешок с прилагательными и причастиями и осыпайте ими свою продукцию». Перечитайте свои же релизы. Вы чувствуете на вкус, видите ли цвет того, о чем пишете? Есть ли в описании вашей услуги что-то похожее на такой термин - «снег, удобный для езды на нартах»? Помню, выбирая, где заказать пиццу, я остановился на той компании, что пообещала привезти мне ее огненно горячей.

Пусть ваш Чингачгук будет статным и широкоплечим, вызывающим трепет, с трогательным, но горделивым, взглядом, и лучистой мальчишеской улыбкой. Позвольте вашему будущему клиенту влюбиться в то, что он видит или слышит. Дайте ему новых чувств, новых красок, ему их так не хватает в повседневности. Улыбните его, заинтригуйте, заставьте томиться догадками, но постоянно о вашем продукте думать. Не бойтесь ошибиться, ведь с чувствами не бывает правильных ответов и стопроцентно срабатывающих рецептов. Продайте мне желание быть снова вашим покупателем!

 

Алексей Савинцев

руководитель конгрессно-выставочной компании «МурманЭКСПОцентр»

 

 

 

 

 

Рисунок Алены Галишниковой

Как ты яхту назовешь, или к вопросу о социальном

Впихнуть невпихуемое, или «Все обо всем» за 3 секунды

Я сам обманываться рад, или о вреде скидок

Позвоните бывшим

А она не пришла...

 

По поручению губернатора Марины Ковтун до конца месяца муниципалитеты Мурманской области опубликуют планы руководителей администраций по посещению территорий и встречам с жителями - ГТРК МурманСегодня в ходе оперативного совещания в правительстве Мурманской области губернатор Марина Ковтун подвела итоги состоявшихся на минувшей неделе рабочих поездок в Ковдор и Печенгский район.
22.05.2017 ГТРК Мурман
В Мурманском областном краеведческом музее школьники познакомятся с историей появления славянской письменности - Правительство Мурманской области23 мая в 14.00 в Мурманском областном краеведческом музее (г. Мурманск, пр.
22.05.2017 Правительство Мурманской области
Моряки-противолодочники Беломорской военно-морской базы приступили к выполнению стрельб в акватории Белого моря - ГТРК МурманСегодня экипаж малого противолодочного корабля «Онега» приступил к отработке действий одиночного корабля по предназначению в морских полигонах Северного флота в Белом море.
22.05.2017 ГТРК Мурман
В отдел полиции № 3 УМВД России по г. Мурманску обратилась местная жительница 1946 года рождения с заявлением о мошенничестве.
22.05.2017 УМВД Мурманской области
Мурманчане провели ночь в музее - vMurmanske.Ru20 мая областные музеи Заполярья в очередной раз присоединились к всероссийской акции «Ночь музеев».
22.05.2017 vMurmanske.Ru
Мурманская область готова к проведению единого государственного экзамена - Правительство Мурманской областиМурманская область готова к проведению единого государственного экзамена.
22.05.2017 Правительство Мурманской области
По поручению губернатора Марины Ковтун до конца месяца муниципалитеты Мурманской области опубликуют планы руководителей администраций по посещению территорий и встречам с жителями - ГТРК МурманСегодня в ходе оперативного совещания в правительстве Мурманской области губернатор Марина Ковтун подвела итоги состоявшихся на минувшей неделе рабочих поездок в Ковдор и Печенгский район.
22.05.2017 ГТРК Мурман
В Мурманском областном краеведческом музее школьники познакомятся с историей появления славянской письменности - Правительство Мурманской области23 мая в 14.00 в Мурманском областном краеведческом музее (г. Мурманск, пр.
22.05.2017 Правительство Мурманской области
Моряки-противолодочники Беломорской военно-морской базы приступили к выполнению стрельб в акватории Белого моря - ГТРК МурманСегодня экипаж малого противолодочного корабля «Онега» приступил к отработке действий одиночного корабля по предназначению в морских полигонах Северного флота в Белом море.
22.05.2017 ГТРК Мурман
В отдел полиции № 3 УМВД России по г. Мурманску обратилась местная жительница 1946 года рождения с заявлением о мошенничестве.
22.05.2017 УМВД Мурманской области
Мурманчане провели ночь в музее - vMurmanske.Ru20 мая областные музеи Заполярья в очередной раз присоединились к всероссийской акции «Ночь музеев».
22.05.2017 vMurmanske.Ru