Новости города БезФормата.Ru
Мурманск
Главные новости
 
Задать вопрос?

АЛЕКСЕЙ САВИНЦЕВ. 200 оттенков белого

Алексей Савинцев - ИА Nord-News.Ru
АЛЕКСЕЙ САВИНЦЕВ. 200 оттенков белого - ИА Nord-News.Ru

Ну как в первый день полярной ночи не поговорить о чем-нибудь светлом? Я вас, дорогой мой северный читатель, в начале статьи нагружу интересной информацией, которой вы сможете блеснуть в приятной вам компании.

Антрополог Игорь Крупник в языке юпик Центральной Сибири насчитал 40 терминов, описывающих снег. В эскимосском диалекте канадского региона Нунавик  таковых оказалось уже 53, а в диалекте инюпиак на Аляске зафиксировано почти 70 слов, обозначающих лед. И все же эскимосы не единоличные лидеры.

Исследования норвежского лингвиста  Оле Хенрика Магга показали, что у саамов, живущих на севере Скандинавии и России, есть минимум 180 слов для обозначения снега и льда. А у саамов же находим около 1000 слов для северного оленя, описывающих его телосложение, характер, форму рогов.

Конечно, когда каждый день вас окружает только снег, а самые верные и преданные друзья - олени, то, уверен, у вас появится множество эпитетов и поэтических словосочетаний, посвященных им. Кажется, что эти новые нужные слова витают в воздухе. Мы ведь искренне удивляемся необычным определениям, о которых сами не догадались.

В этом, наверное, и сила поэзии, сила слова: сказать главное, не назвав по имени. Мы пишем стихи прекрасному, читаем оды восхитившему, ищем эпитеты, когда других слов уже нет. Хотя я уверен, что северяне просто любят снег, любят окружающую их природу и слагают о ней легенды. Не скупы они, суровые северные народы, на ажурные и невесомые определения.

Но суровый российский коммерсант не таков. Он сказал как отрезал. Ему вообще не до эпитетов. Я, дорогой читатель, когда вижу некоторую рекламу, сразу вспоминаю анекдот, который, видимо, является краеугольным принципом при составлении рекламного объявления.

Вспомните юмореску, про то, как в одном купе ехали три женщины, и одна из них говорит «Я люблю индейцев», другая - «Я люблю спортсменов», третья - «А я военных». Тут же мужик с верхней полки свешивается и говорит: «Разрешите представиться - мастер спорта полковник Чингачгук!».

Это ж обязательно надо сразу с первой попытки всем угодить (мы об этом с вами рассуждали в статье « Впихнуть невпихуемое »). Но так как а) полуторачасовой монолог в рекламный ролик не влезает, и б) шеф требует, чтобы все и всех упомянули, то экономить начинают на содержании. Как это выглядит? А напрягите-ка память, уважаемый читатель, и у вас сразу перед глазами всплывут «замечательные предложения», сопровождаемые словом «лучший».

Ну правда, зачем писать, что, например, «у нас единственные и нигде и никогда неповторимые заколки, которые сделаны специально для вас!»? Давайте просто напишем - «лучшие заколки». Другой вопрос: а в чем лучшие? В прыжках в длину? Лучшими бывают в спортивных соревнованиях, конкурсах. Да, разумеется, вверху есть пометка «*» и внизу мелким шрифтом «По мнению авторитетного агентства «Пупкин без партнеров» на основании данных исследования от каменного века до наших дней».

Уверены, что это эффективно? И это-то с учетом того, что на соседнем доме висит аналогичная реклама, только агентство упомянуто другое. Но тоже «лучшие». Где же эпитеты? Где сочные причастия? Где головокружительные обороты?! У нас весьма богатый язык, даже очень богатый язык, так отчего ж из кладовой пару-тройку жемчужинок не достать? Вот приложите вместо «лучшие» пару сочных эпитетов, например, легкомысленные, игривые, кокетливые, сумасшедшие, вызывающие зависть и т.д.

Признаюсь, что на эту пресность в рекламе, пресс-релизах мое внимание обратил Игорь Манн. Он первым в моей практике прямо сказал: «Доставайте мешок с прилагательными и причастиями и осыпайте ими свою продукцию». Перечитайте свои же релизы. Вы чувствуете на вкус, видите ли цвет того, о чем пишете? Есть ли в описании вашей услуги что-то похожее на такой термин - «снег, удобный для езды на нартах»? Помню, выбирая, где заказать пиццу, я остановился на той компании, что пообещала привезти мне ее огненно горячей.

Пусть ваш Чингачгук будет статным и широкоплечим, вызывающим трепет, с трогательным, но горделивым, взглядом, и лучистой мальчишеской улыбкой. Позвольте вашему будущему клиенту влюбиться в то, что он видит или слышит. Дайте ему новых чувств, новых красок, ему их так не хватает в повседневности. Улыбните его, заинтригуйте, заставьте томиться догадками, но постоянно о вашем продукте думать. Не бойтесь ошибиться, ведь с чувствами не бывает правильных ответов и стопроцентно срабатывающих рецептов. Продайте мне желание быть снова вашим покупателем!

 

Алексей Савинцев

руководитель конгрессно-выставочной компании «МурманЭКСПОцентр»

 

 

 

 

 

Рисунок Алены Галишниковой

Как ты яхту назовешь, или к вопросу о социальном

Впихнуть невпихуемое, или «Все обо всем» за 3 секунды

Я сам обманываться рад, или о вреде скидок

Позвоните бывшим

А она не пришла...

 

Сформирована программа VII Дней российско-норвежского приграничного сотрудничества - Правительство Мурманской области5-6 октября в визит-центре заповедника «Пасвик» пройдут VII Дни российско-норвежского приграничного сотрудничества.
22.09.2017 Правительство Мурманской области
В Заполярье в ноябре появится образовательный центр для талантливых и одарённых детей - ИА Nord-News.RuВ Заполярье в ноябре появится образовательный центр для талантливых и одарённых детей, который работать будет по принципу профильных смен.
22.09.2017 ИА Nord-News.Ru
Прокурор включил «заднюю скорость» - SeverPost.ruРыба – весьма валютоёмкий товар. Так называемый «дикий белок», выращенный в естественной среде, а не искусственно, на гормонах, крайне востребован во всем мире.
22.09.2017 SeverPost.ru
Мужчина, обвиняемый в незаконном проникновении в жилище, предстанет перед судом - Следственный комитетФото из открытых источников Следственным отделом по городу Мончегорск следственного управления Следственного комитета Российской Федерации по Мурманской области завершено расследование уголовного дела в отношении жите
22.09.2017 Следственный комитет
Наивная кандалакшанка отдала мошенникам 1 600 000 - SeverPost.ruЖительница Кандалакши 1936 года рождения сообщила в полиции, что с 14 июля по 22 августа лишилась более 1 миллиона 600 тысяч рублей.
22.09.2017 SeverPost.ru
Арктические мотострелки Северного флота провели бой за высадку на острове Котельный архипелага Новосибирских островов - Телекомпания ТВ-21Сегодня подразделения арктических мотострелков Северного флота разыграли бой за высадку морского десанта на побережье острова Котельный архипелага Новосибирских островов.
22.09.2017 Телекомпания ТВ-21
Наивная кандалакшанка отдала мошенникам 1 600 000 - SeverPost.ruЖительница Кандалакши 1936 года рождения сообщила в полиции, что с 14 июля по 22 августа лишилась более 1 миллиона 600 тысяч рублей.
22.09.2017 SeverPost.ru
JPG Файл - УМВД Мурманской областиОтделом уголовного розыска Межмуниципального отдела МВД России «Апатитский» в г. Кировске разыскивается скрывшийся от суда Гусаков Антон Николаевич 1984 года рождения.
21.09.2017 УМВД Мурманской области
Мужчина, обвиняемый в незаконном проникновении в жилище, предстанет перед судом - Следственный комитетФото из открытых источников Следственным отделом по городу Мончегорск следственного управления Следственного комитета Российской Федерации по Мурманской области завершено расследование уголовного дела в отношении жите
22.09.2017 Следственный комитет
Избили 27-летнего Навруза Каримова. Сейчас он в больнице, в обычной палате. Травмы у него средней тяжести. Жить будет. Фото: Телеканал "Россия 24" - КП Мурманск
Штурм рынка мигрантами в Люблино: торговца чуть не забили до смерти из-за того, что он отказался платить суточную "долю"
Наш корреспондент выяснял, что могло спровоцировать и к чему приведет бунт гастарбайтеров в торгово-ярмарочном комплексе "Москва" [инфографика,
КП Мурманск
Тревожный вторник - Мурманский вестник
Тревожный вторник
Телефонные террористы добрались и до Кольского Севера Текст: Борисов Александр Фото: Александр Борисов Киров, Сыктывкар, Чебоксары, Волгоград, Петрозаводск, Рязань, Брянск, Ульяновск.
Мурманский вестник
За 8 месяцев на дорогах Мурманской области зарегистрирован 31 наезд на юных пешеходов [снимок носит иллюстративный характер] - КП Мурманск
Проверка слуха: мурманские подростки играют в игру «Беги или умри»
В социальной сети появился ролик, опубликованный неравнодушным северянином [видео] С начала года в социальных сетях периодически появляются предупреждения об опасном развлечении школьников под названием «Беги или умри» .
КП Мурманск
«Радость постижения бытия» - Североморские вестиВчера в главном здании Мурманского областного художественного музея открылась уникальная выставка гравюр «Радость постижения бытия».
23.09.2017 Североморские вести
Работа и жизнь на Северном полюсе - Мурманский вестникОткрылась выставка, посвященная 80-летию первой дрейфующей станции Текст: Андреева Екатерина Фото: Сергей Ещенко Мария Дукальская рассказывает об экспозиции.
22.09.2017 Мурманский вестник
Телепрограмма на 25 сентября (понедельник) - Телекомпания ТВ-21Программа передач канала ТВ21+ Понедельник, 25 сентября 2017 г. 06:00 Телегазета (12+) 06:30 Наше Утро.
22.09.2017 Телекомпания ТВ-21
Охота на «Золотого муравья» - Мурманский вестник
Охота на «Золотого муравья»
В областном театре кукол стартует творческий сезон Текст: Андреева Екатерина Фото: Сергей Ещенко София Гонадренко и Дарья Захарова.
Мурманский вестник
«Я всю жизнь летаю» - Мурманский вестник
«Я всю жизнь летаю»
В Мурманске открылась выставка заслуженного художника России Николая Ковалева Текст: Андреева Екатерина Фото: Дмитрий Колатаев Николай Ковалев.
Мурманский вестник
Лариса в Угличе. А за ней - та самая церковь Димитрия на Крови. - Дважды два
Где убили Дмитрия
В этом номере — об Угличе и Мышкине. Первый — город истории, церквей и музыки.
Дважды два
Пока не выпал снег... - Мурманский вестникАдаптивный спорт стал нормой жизни Текст: Аристов Игорь Фото: Ольга Трефилова Манеж в мурманской Долине Уюта наполнился детскими голосами.
22.09.2017 Мурманский вестник
Успехи в легкой атлетике - Североморские вестиКоманда Североморской школы полного дня успешно выступила на областных соревнованиях по легкой атлетике, которые прошли в минувший понедельник в Мурманске.
22.09.2017 Североморские вести
Победители  регионального полевого лагеря «Юный спасатель» и «Юный пожарный» - ГУ МЧС Мурманской областиСегодня, 21 сентября,  состоялось торжественное закрытие и награждение победителей  регионального полевого лагеря «Юный спасатель» и «Юный пожарный».
21.09.2017 ГУ МЧС Мурманской области
Пояса стянули крепко - Мурманский вестник
Пояса стянули крепко
На фестивале борьбы торжество Сабантуя Текст: Аристов Игорь Фото: Сергей Ещенко Мастерство самбистов.
Мурманский вестник
Мончегорская премьера: первый экстремальный дуатлон - Мурманский вестник
Мончегорская премьера: первый экстремальный дуатлон
В юбилейный для Мончегорска год городская ассоциация водного спорта и туризма преподнесла настоящий подарок всем любителям экстремального спорта - дуатлон «Приз Юма».
Мурманский вестник
Бегом за силой и здоровьем - Мурманский вестник
Бегом за силой и здоровьем
Северяне стартовали со всей страной Текст: Аристов Игорь Фото: Сергей Ещенко Старт в Мурманске собрал более 300 участников.
Мурманский вестник
Сформирована программа VII Дней российско-норвежского приграничного сотрудничества - Правительство Мурманской области5-6 октября в визит-центре заповедника «Пасвик» пройдут VII Дни российско-норвежского приграничного сотрудничества.
22.09.2017 Правительство Мурманской области
В Заполярье в ноябре появится образовательный центр для талантливых и одарённых детей - ИА Nord-News.RuВ Заполярье в ноябре появится образовательный центр для талантливых и одарённых детей, который работать будет по принципу профильных смен.
22.09.2017 ИА Nord-News.Ru
Прокурор включил «заднюю скорость» - SeverPost.ruРыба – весьма валютоёмкий товар. Так называемый «дикий белок», выращенный в естественной среде, а не искусственно, на гормонах, крайне востребован во всем мире.
22.09.2017 SeverPost.ru
Мужчина, обвиняемый в незаконном проникновении в жилище, предстанет перед судом - Следственный комитетФото из открытых источников Следственным отделом по городу Мончегорск следственного управления Следственного комитета Российской Федерации по Мурманской области завершено расследование уголовного дела в отношении жите
22.09.2017 Следственный комитет
Наивная кандалакшанка отдала мошенникам 1 600 000 - SeverPost.ruЖительница Кандалакши 1936 года рождения сообщила в полиции, что с 14 июля по 22 августа лишилась более 1 миллиона 600 тысяч рублей.
22.09.2017 SeverPost.ru