Новости города БезФормата.Ru
Мурманск
Главные новости
 
Задать вопрос?

АЛЕКСЕЙ САВИНЦЕВ. 200 оттенков белого

Алексей Савинцев - ИА Nord-News.Ru
АЛЕКСЕЙ САВИНЦЕВ. 200 оттенков белого - ИА Nord-News.Ru

Ну как в первый день полярной ночи не поговорить о чем-нибудь светлом? Я вас, дорогой мой северный читатель, в начале статьи нагружу интересной информацией, которой вы сможете блеснуть в приятной вам компании.

Антрополог Игорь Крупник в языке юпик Центральной Сибири насчитал 40 терминов, описывающих снег. В эскимосском диалекте канадского региона Нунавик  таковых оказалось уже 53, а в диалекте инюпиак на Аляске зафиксировано почти 70 слов, обозначающих лед. И все же эскимосы не единоличные лидеры.

Исследования норвежского лингвиста  Оле Хенрика Магга показали, что у саамов, живущих на севере Скандинавии и России, есть минимум 180 слов для обозначения снега и льда. А у саамов же находим около 1000 слов для северного оленя, описывающих его телосложение, характер, форму рогов.

Конечно, когда каждый день вас окружает только снег, а самые верные и преданные друзья - олени, то, уверен, у вас появится множество эпитетов и поэтических словосочетаний, посвященных им. Кажется, что эти новые нужные слова витают в воздухе. Мы ведь искренне удивляемся необычным определениям, о которых сами не догадались.

В этом, наверное, и сила поэзии, сила слова: сказать главное, не назвав по имени. Мы пишем стихи прекрасному, читаем оды восхитившему, ищем эпитеты, когда других слов уже нет. Хотя я уверен, что северяне просто любят снег, любят окружающую их природу и слагают о ней легенды. Не скупы они, суровые северные народы, на ажурные и невесомые определения.

Но суровый российский коммерсант не таков. Он сказал как отрезал. Ему вообще не до эпитетов. Я, дорогой читатель, когда вижу некоторую рекламу, сразу вспоминаю анекдот, который, видимо, является краеугольным принципом при составлении рекламного объявления.

Вспомните юмореску, про то, как в одном купе ехали три женщины, и одна из них говорит «Я люблю индейцев», другая - «Я люблю спортсменов», третья - «А я военных». Тут же мужик с верхней полки свешивается и говорит: «Разрешите представиться - мастер спорта полковник Чингачгук!».

Это ж обязательно надо сразу с первой попытки всем угодить (мы об этом с вами рассуждали в статье « Впихнуть невпихуемое »). Но так как а) полуторачасовой монолог в рекламный ролик не влезает, и б) шеф требует, чтобы все и всех упомянули, то экономить начинают на содержании. Как это выглядит? А напрягите-ка память, уважаемый читатель, и у вас сразу перед глазами всплывут «замечательные предложения», сопровождаемые словом «лучший».

Ну правда, зачем писать, что, например, «у нас единственные и нигде и никогда неповторимые заколки, которые сделаны специально для вас!»? Давайте просто напишем - «лучшие заколки». Другой вопрос: а в чем лучшие? В прыжках в длину? Лучшими бывают в спортивных соревнованиях, конкурсах. Да, разумеется, вверху есть пометка «*» и внизу мелким шрифтом «По мнению авторитетного агентства «Пупкин без партнеров» на основании данных исследования от каменного века до наших дней».

Уверены, что это эффективно? И это-то с учетом того, что на соседнем доме висит аналогичная реклама, только агентство упомянуто другое. Но тоже «лучшие». Где же эпитеты? Где сочные причастия? Где головокружительные обороты?! У нас весьма богатый язык, даже очень богатый язык, так отчего ж из кладовой пару-тройку жемчужинок не достать? Вот приложите вместо «лучшие» пару сочных эпитетов, например, легкомысленные, игривые, кокетливые, сумасшедшие, вызывающие зависть и т.д.

Признаюсь, что на эту пресность в рекламе, пресс-релизах мое внимание обратил Игорь Манн. Он первым в моей практике прямо сказал: «Доставайте мешок с прилагательными и причастиями и осыпайте ими свою продукцию». Перечитайте свои же релизы. Вы чувствуете на вкус, видите ли цвет того, о чем пишете? Есть ли в описании вашей услуги что-то похожее на такой термин - «снег, удобный для езды на нартах»? Помню, выбирая, где заказать пиццу, я остановился на той компании, что пообещала привезти мне ее огненно горячей.

Пусть ваш Чингачгук будет статным и широкоплечим, вызывающим трепет, с трогательным, но горделивым, взглядом, и лучистой мальчишеской улыбкой. Позвольте вашему будущему клиенту влюбиться в то, что он видит или слышит. Дайте ему новых чувств, новых красок, ему их так не хватает в повседневности. Улыбните его, заинтригуйте, заставьте томиться догадками, но постоянно о вашем продукте думать. Не бойтесь ошибиться, ведь с чувствами не бывает правильных ответов и стопроцентно срабатывающих рецептов. Продайте мне желание быть снова вашим покупателем!

 

Алексей Савинцев

руководитель конгрессно-выставочной компании «МурманЭКСПОцентр»

 

 

 

 

 

Рисунок Алены Галишниковой

Как ты яхту назовешь, или к вопросу о социальном

Впихнуть невпихуемое, или «Все обо всем» за 3 секунды

Я сам обманываться рад, или о вреде скидок

Позвоните бывшим

А она не пришла...

 

Дорожная полиция провела в Мурманске масштабный рейд - Телекомпания ТВ-21В Мурманске продолжается работа по контролю и пресечению административных правонарушений, совершаемых на проезжей части Проверки транспортных средств проходили в трех округах Мурманска.
27.07.2017 Телекомпания ТВ-21
JPG Файл - УМВД Мурманской областиВ Мурманске состоялся благотворительный турнир по кросс-фиту. Его провели, чтобы собрать средства для одной из мурманских семей, которую постигла беда.
27.07.2017 УМВД Мурманской области
9 августа в рамках мероприятий, посвященных празднованию Международного дня коренных народов мира, в Мурманске состоится молодежное мероприятие «Saami Party».
27.07.2017 Hibiny.Com
3 2 - ИА B-Port.ComМУРМАНСКАЯ ОБЛАСТЬ/ 27 июля/ БИ-ПОРТ - На полуострове Средний 22 июля состоялся третий этап веломарафонов Мурманской области в дисциплине кросс-кантри «Муста-Тунтури» длиной 100 километров.
27.07.2017 ИА B-Port.Com
Прокуратурой Ковдорского района поддержано государственное обвинение по уголовному делу в отношении Цуприк Артема, который совершил преступление, предусмотренное ч. 1 ст.
27.07.2017 Прокуратура Мурманской области
В Мурманске водитель Skoda протаранил металлическое ограждение - ИА Nord-News.RuСегодня ночью в Мурманске водитель Skoda Octavia протаранил металлическое ограждение в районе остановки «Автопарк».
27.07.2017 ИА Nord-News.Ru
Пресечена очередная попытка проноса на территорию исправительного учреждения запрещённых предметов - УФСИНПри проведении досмотра автомобиля на контрольной площадке мурманской исправительной колонии №17 сотрудники учреждения обнаружили прозрачный пакет,
26.07.2017 УФСИН
В Мурманске пропала 15-летняя школьница - SeverPost.ruВ Мурманске пропала несовершеннолетняя Терентьева Анжелика Константиновна 04.03.2002 года рождения.
27.07.2017 SeverPost.ru
Из турбазы на берегу Умбозера украли ценный электроинструмент - ИА Nord-News.RuВ дежурную часть отдела полиции Ловозерского района за помощью обратился 66-летний мужчина.
27.07.2017 ИА Nord-News.Ru
Действия по обезвреживанию бомбы продумывали на комиссии по большой карте. Фото: Виктор КОСТРОВ - КП Мурманск
Взрыв на Семеновском озере прошел без происшествий, а мурманчане остались недовольны
"Фонтан", поднявшийся над водой, не впечатлил жителей города [Видео] - И это всё?
КП Мурманск
Две жительницы Туманного приехали в Мурманск воровать одежду - Мурманский вестник
Две жительницы Туманного приехали в Мурманск воровать одежду
МУРМАНСК. Две жительницы Туманного 1977 и 1982 годов рождения пытались вынести одежду из магазина, расположенного в гипермаркета на проспекте Ленина.
Мурманский вестник
Внимание: розыск! - Североморские вести
Внимание: розыск!
Североморские полицейские разыскивают человека, причастного к краже в трактире "Кружка".
Североморские вести
В Мурманском областном художественном музее открывается выставка народных самодеятельных коллективов «Под сиянием Полярной звезды» - Правительство Мурманской области28 июля Мурманский областной художественный музей (ул.
26.07.2017 Правительство Мурманской области
Янтарь- новейший корабль ВМФ России отправился в очередной поход. С 2015 года океанографическое судно, не имеющее аналогов в мире, выполняет задачи по исследованию океанских глубин, под Андреевским флагом.
27.07.2017 Hibiny.Com
Библиотекари познакомят дошкольников с миром животных - Комитет по культуре и искусству27 июля в 10.40 в секторе «Мир необыкновенных книг» Мурманской областной детско-юношеской библиотеки (г.
26.07.2017 Комитет по культуре и искусству
В мурманской научке начались встречи у патефона - Мурманский вестник
В мурманской научке начались встречи у патефона
МУРМАНСК. В прошедшие выходные мурманчане старшего поколения стали участниками необычного музыкального вечера в областной научной библиотеке.
Мурманский вестник
В апатитском СИЗО-2 работает выставка, посвященная Владимиру Высоцкому - Мурманский вестник
В апатитском СИЗО-2 работает выставка, посвященная Владимиру Высоцкому
Фото: 51.fsin.su МУРМАНСКАЯ ОБЛАСТЬ. На днях в культурно-выставочном уголке апатитского следственного изолятора № 2 открылась выставка «Вертикаль», посвященная жизни и творчеству Владимира Высоцкого.
Мурманский вестник
Под сиянием Полярной звезды - Североморские вести
Под сиянием Полярной звезды
28 июля в Мурманском областном художественном музее состоится торжественное открытие выставки НСК изобразительного и декоративно-прикладного искусства Мурманской области «Под сиянием Полярной звезды».
Североморские вести
JPG Файл - УМВД Мурманской областиВ Мурманске состоялся благотворительный турнир по кросс-фиту. Его провели, чтобы собрать средства для одной из мурманских семей, которую постигла беда.
27.07.2017 УМВД Мурманской области
3 2 - ИА B-Port.ComМУРМАНСКАЯ ОБЛАСТЬ/ 27 июля/ БИ-ПОРТ - На полуострове Средний 22 июля состоялся третий этап веломарафонов Мурманской области в дисциплине кросс-кантри «Муста-Тунтури» длиной 100 километров.
27.07.2017 ИА B-Port.Com
Традиционное внедорожное шоу в Мончегорске порадовало любителей экстрима и активного отдыха на природе.Изложенное скопирован(а) с сайта https://www.hibiny.
27.07.2017 Hibiny.Com
Данис Зарипов. ФОТО ak-bars.ru, официальный сайт ХК АК БАРС - КП Мурманск
Звезда КХЛ Данис Зарипов попался на допинге
Разбираемся, что теперь будет с российским хоккеем Один из самых титулованных игроков Континентальной хоккейной лиги на два года дисквалифицирован за допинг.
КП Мурманск
Соревнования по уличному баскетболу «Оранжевый мяч» пройдут в Мончегорске и Мурманске - Мурманский вестник
Соревнования по уличному баскетболу «Оранжевый мяч» пройдут в Мончегорске и Мурманске
МУРМАНСКАЯ ОБЛАСТЬ. В августе в 79 субъектах Российской Федерации состоятся Всероссийские массовые соревнования по уличному баскетболу «Оранжевый мяч».
Мурманский вестник
День бокса на Красой площади Фото: Андрей ЦЫГАНОВ - КП Мурманск
Красная площадь стала самым большим боксерским рингом
В центре Москвы установили рекорд по самой многочисленной тренировке, а Чудинов и Алоян отметили День бокса нокаутами Красная площадь за свою историю служила стадионом для многих вдов спорта.
КП Мурманск
Дорожная полиция провела в Мурманске масштабный рейд - Телекомпания ТВ-21В Мурманске продолжается работа по контролю и пресечению административных правонарушений, совершаемых на проезжей части Проверки транспортных средств проходили в трех округах Мурманска.
27.07.2017 Телекомпания ТВ-21
9 августа в рамках мероприятий, посвященных празднованию Международного дня коренных народов мира, в Мурманске состоится молодежное мероприятие «Saami Party».
27.07.2017 Hibiny.Com
Прокуратурой Ковдорского района поддержано государственное обвинение по уголовному делу в отношении Цуприк Артема, который совершил преступление, предусмотренное ч. 1 ст.
27.07.2017 Прокуратура Мурманской области
3 2 - ИА B-Port.ComМУРМАНСКАЯ ОБЛАСТЬ/ 27 июля/ БИ-ПОРТ - На полуострове Средний 22 июля состоялся третий этап веломарафонов Мурманской области в дисциплине кросс-кантри «Муста-Тунтури» длиной 100 километров.
27.07.2017 ИА B-Port.Com
По результатам проведенной проверки Мурманской прокуратурой по надзору за исполнением законов на особо режимных объектах выявлены нарушения законодательства о противодействии коррупции и государственной службы,
27.07.2017 Прокуратура Мурманской области