Новости города БезФормата.Ru
Мурманск
Главные новости
 
Задать вопрос?

АЛЕКСЕЙ САВИНЦЕВ. 200 оттенков белого

Алексей Савинцев - ИА Nord-News.Ru
АЛЕКСЕЙ САВИНЦЕВ. 200 оттенков белого - ИА Nord-News.Ru

Ну как в первый день полярной ночи не поговорить о чем-нибудь светлом? Я вас, дорогой мой северный читатель, в начале статьи нагружу интересной информацией, которой вы сможете блеснуть в приятной вам компании.

Антрополог Игорь Крупник в языке юпик Центральной Сибири насчитал 40 терминов, описывающих снег. В эскимосском диалекте канадского региона Нунавик  таковых оказалось уже 53, а в диалекте инюпиак на Аляске зафиксировано почти 70 слов, обозначающих лед. И все же эскимосы не единоличные лидеры.

Исследования норвежского лингвиста  Оле Хенрика Магга показали, что у саамов, живущих на севере Скандинавии и России, есть минимум 180 слов для обозначения снега и льда. А у саамов же находим около 1000 слов для северного оленя, описывающих его телосложение, характер, форму рогов.

Конечно, когда каждый день вас окружает только снег, а самые верные и преданные друзья - олени, то, уверен, у вас появится множество эпитетов и поэтических словосочетаний, посвященных им. Кажется, что эти новые нужные слова витают в воздухе. Мы ведь искренне удивляемся необычным определениям, о которых сами не догадались.

В этом, наверное, и сила поэзии, сила слова: сказать главное, не назвав по имени. Мы пишем стихи прекрасному, читаем оды восхитившему, ищем эпитеты, когда других слов уже нет. Хотя я уверен, что северяне просто любят снег, любят окружающую их природу и слагают о ней легенды. Не скупы они, суровые северные народы, на ажурные и невесомые определения.

Но суровый российский коммерсант не таков. Он сказал как отрезал. Ему вообще не до эпитетов. Я, дорогой читатель, когда вижу некоторую рекламу, сразу вспоминаю анекдот, который, видимо, является краеугольным принципом при составлении рекламного объявления.

Вспомните юмореску, про то, как в одном купе ехали три женщины, и одна из них говорит «Я люблю индейцев», другая - «Я люблю спортсменов», третья - «А я военных». Тут же мужик с верхней полки свешивается и говорит: «Разрешите представиться - мастер спорта полковник Чингачгук!».

Это ж обязательно надо сразу с первой попытки всем угодить (мы об этом с вами рассуждали в статье « Впихнуть невпихуемое »). Но так как а) полуторачасовой монолог в рекламный ролик не влезает, и б) шеф требует, чтобы все и всех упомянули, то экономить начинают на содержании. Как это выглядит? А напрягите-ка память, уважаемый читатель, и у вас сразу перед глазами всплывут «замечательные предложения», сопровождаемые словом «лучший».

Ну правда, зачем писать, что, например, «у нас единственные и нигде и никогда неповторимые заколки, которые сделаны специально для вас!»? Давайте просто напишем - «лучшие заколки». Другой вопрос: а в чем лучшие? В прыжках в длину? Лучшими бывают в спортивных соревнованиях, конкурсах. Да, разумеется, вверху есть пометка «*» и внизу мелким шрифтом «По мнению авторитетного агентства «Пупкин без партнеров» на основании данных исследования от каменного века до наших дней».

Уверены, что это эффективно? И это-то с учетом того, что на соседнем доме висит аналогичная реклама, только агентство упомянуто другое. Но тоже «лучшие». Где же эпитеты? Где сочные причастия? Где головокружительные обороты?! У нас весьма богатый язык, даже очень богатый язык, так отчего ж из кладовой пару-тройку жемчужинок не достать? Вот приложите вместо «лучшие» пару сочных эпитетов, например, легкомысленные, игривые, кокетливые, сумасшедшие, вызывающие зависть и т.д.

Признаюсь, что на эту пресность в рекламе, пресс-релизах мое внимание обратил Игорь Манн. Он первым в моей практике прямо сказал: «Доставайте мешок с прилагательными и причастиями и осыпайте ими свою продукцию». Перечитайте свои же релизы. Вы чувствуете на вкус, видите ли цвет того, о чем пишете? Есть ли в описании вашей услуги что-то похожее на такой термин - «снег, удобный для езды на нартах»? Помню, выбирая, где заказать пиццу, я остановился на той компании, что пообещала привезти мне ее огненно горячей.

Пусть ваш Чингачгук будет статным и широкоплечим, вызывающим трепет, с трогательным, но горделивым, взглядом, и лучистой мальчишеской улыбкой. Позвольте вашему будущему клиенту влюбиться в то, что он видит или слышит. Дайте ему новых чувств, новых красок, ему их так не хватает в повседневности. Улыбните его, заинтригуйте, заставьте томиться догадками, но постоянно о вашем продукте думать. Не бойтесь ошибиться, ведь с чувствами не бывает правильных ответов и стопроцентно срабатывающих рецептов. Продайте мне желание быть снова вашим покупателем!

 

Алексей Савинцев

руководитель конгрессно-выставочной компании «МурманЭКСПОцентр»

 

 

 

 

 

Рисунок Алены Галишниковой

Как ты яхту назовешь, или к вопросу о социальном

Впихнуть невпихуемое, или «Все обо всем» за 3 секунды

Я сам обманываться рад, или о вреде скидок

Позвоните бывшим

А она не пришла...

 

В Североморск прибудут мощи блаженной Матроны Московской - Североморские вести23 ноября в Свято-Андреевский морской кафедральный храм Североморска  прибудут мощи блаженной Матроны Московской.
18.11.2017 Североморские вести
Областной конкурс хореографических коллективов «Танцы за околицей» пройдет в Ревде - ИА B-Port.ComРЕВДА/ 18 ноября/ БИ-ПОРТ  – В Культурно-спортивном центре Ревды 19 ноября в 11:00 состоится областной конкурс хореографических коллективов сельских учреждений культуры «Танцы за околицей».
18.11.2017 ИА B-Port.Com
Слово участникам деловой недели - Мурманский вестникТекст: Егорова Лада Специализированные выставки, научно-практические конференции, заседания круглых столов и бизнес-встречи - нынешняя неделя оказалась богата на такого рода события,
16.11.2017 Мурманский вестник
39 2 - ИА B-Port.ComМУРМАНСК/ 17 ноября/ БИ-ПОРТ – Сегодня в рамках IV Международной туристической площадки Made in Arctic («Сделано в Арктике») прошла конференция «Арктический морской туризм как драйвер развития Мурманской области».
17.11.2017 ИА B-Port.Com
Полиция Североморска разыскивает без вести пропавшего несовершеннолетнего Никиту Штефанеса.
17.11.2017 Североморские вести
В микрорайоне Кукисвумчорр города Кировска начала работу новая амбулатория - Правительство Мурманской областиМинистр здравоохранения Мурманской области Валерий Перетрухин посетил новую амбулаторию микрорайона Кукисвумчорр в городе Кировске.
17.11.2017 Правительство Мурманской области
Полиция Североморска разыскивает без вести пропавшего несовершеннолетнего Никиту Штефанеса.
17.11.2017 Североморские вести
Расстрелявшему пенсионера в рыбацком домике под Мурманском дали 14 лет «строгача» - ИА Nord-News.Ru  Жителя Мурманска, застрелившего год назад в рыбацком домике на берегу озера Пуарентъявр пенсионера, приговорили к 14 годам в колонии строгого режима.
17.11.2017 ИА Nord-News.Ru
В полицию обратилась пенсионерка 1956 года рождения. Женщина заявила, что в то время, когда она находилась в помещении магазина, неизвестный похитил ее сумку с находящимися в ней денежными средствами и мобильным телефоном.
17.11.2017 УМВД Мурманской области
Официально Ольга Алисова признана виновной. Теперь ей предстоит 3 года тюрьмы в колонии-поселения Фото: Дина КАРПИЦКАЯ - КП Мурманск
Женщине, сбившей "пьяного мальчика", суд дал три года колонии
Кроме того, ее обязали выплатить семье погибшего Алеши Шимко 2 500 000 рублей [видео] Сегодня 17 ноября 2017 года суд города Железнодорожный поставил точку в деле о ДТП , в котором погиб 6-летний Алёша Шимко.
КП Мурманск
Депутат Наталья Поклонская - КП Мурманск
Поклонская выступила за пожизненный тюремный срок для вербовщиков террористов
А Кадыров и вовсе предложил наказывать вербовщиков суровее, чем самих боевиков Госдума взялась ужесточить наказание для вербовщиков террористов.
КП Мурманск
Похитили и избили - Североморские вести
Похитили и избили
Военнослужащий войсковой части 62716 и гражданский мужчина признаны виновными в похищении человека.
Североморские вести
Мурманский филармонический оркестр приглашает северян на концерт - Комитет по культуре и искусству19 ноября в 17.00 в рамках фестиваля «Мелодии Арктики» в Мурманской областной филармонии (г.
17.11.2017 Комитет по культуре и искусству
Главный театральный фестиваль страны приезжает в Норильск - Телекомпания ТВ-21«Золотая маска» не ограничивается только московским фестивалем — она с удовольствием ездит по стране, показывая лучшие отечественные спектакли жителям самых дальних городов.
17.11.2017 Телекомпания ТВ-21
В Никеле приступили к созданию этноплощадки - Телекомпания ТВ-21В Историко-краеведческом музее Печенгского района стартовал основной этап реализации проекта «Путешествие к истокам: саамский погост»: начались работы по созданию этнографической площадки.
17.11.2017 Телекомпания ТВ-21
Хоррор в стиле «паэлья» - Мурманский вестник
Хоррор в стиле «паэлья»
Текст: Алешин Геннадий «Обитель теней» Если быть точным - это вовсе не новинка, такие фильмы уже снимали, и не один раз, однако внимания на их стилевую уникальность никто, в том числе автор этих строк, не обращал.
Мурманский вестник
Этот махровый джаз - Мурманский вестник
Этот махровый джаз
На сцене Мурманской филармонии словно воскресла Элла Фицджеральд Текст: Вишневский Павел Фото: Павел Вишневский Рита Эдмондс.
Мурманский вестник
Многослойная трагикомедия - Мурманский вестник
Многослойная трагикомедия
Премьера театра Северного флота заставляет задуматься о смысле жизни Текст: Андреева Екатерина Фото: Лев Федосеев В сердце Павла теперь есть не только чувства к тетушке, но и к Александре.
Мурманский вестник
Хоккейный клуб «Мурман» открывает новый сезон - ИА Nord-News.RuВ Мурманске сегодня состоялась пресс-конференция, посвящённая старту игр хоккейного клуба «Мурмана» в новом сезоне.
17.11.2017 ИА Nord-News.Ru
II региональный Фестиваль "Созвездие спортивных школ" - Комитет по физ. культуре и спорту       1 декабря 2017 года в 15.
17.11.2017 Комитет по физ. культуре и спорту
17 ноября 2017 года в 21 час. 52 мин. на пульт дежурной службы «01» поступила информация о возгорании подсобного помещения в одноэтажном переходе между гаражными боксами по адресу: г. Апатиты, ул.
18.11.2017 Hibiny.Com
Победные «качели» - Мурманский вестник
Победные «качели»
Текст: Аристов Игорь Фото: Игорь Аристов Три дня в мурманском легкоатлетическом манеже не утихали страсти.
Мурманский вестник
В краю белого безмолвия - Мурманский вестник
В краю белого безмолвия
Текст: Аристов Игорь Фото: Валерий Елисов Верить в мечту призвал студентов региональных вузов Михаил Малахов.
Мурманский вестник
Андрей Пигусов и футболисты “Олимп-ДРОЗД-Хибины” -  серебряные призеры первенства области по мини-футболу. Фото из архива команды. - Дважды два
“Серебро” для шустрых
Так получается, что апатитские футболисты из спортивной детско-юношеской школы “Олимп” и их тренеры весь ноябрь каждые выходные уезжают в Мурманск — сейчас одно за другим проходят первенства Мурманской области по мини-фу
Дважды два
В Североморск прибудут мощи блаженной Матроны Московской - Североморские вести23 ноября в Свято-Андреевский морской кафедральный храм Североморска  прибудут мощи блаженной Матроны Московской.
18.11.2017 Североморские вести
Областной конкурс хореографических коллективов «Танцы за околицей» пройдет в Ревде - ИА B-Port.ComРЕВДА/ 18 ноября/ БИ-ПОРТ  – В Культурно-спортивном центре Ревды 19 ноября в 11:00 состоится областной конкурс хореографических коллективов сельских учреждений культуры «Танцы за околицей».
18.11.2017 ИА B-Port.Com
Слово участникам деловой недели - Мурманский вестникТекст: Егорова Лада Специализированные выставки, научно-практические конференции, заседания круглых столов и бизнес-встречи - нынешняя неделя оказалась богата на такого рода события,
16.11.2017 Мурманский вестник
39 2 - ИА B-Port.ComМУРМАНСК/ 17 ноября/ БИ-ПОРТ – Сегодня в рамках IV Международной туристической площадки Made in Arctic («Сделано в Арктике») прошла конференция «Арктический морской туризм как драйвер развития Мурманской области».
17.11.2017 ИА B-Port.Com
Полиция Североморска разыскивает без вести пропавшего несовершеннолетнего Никиту Штефанеса.
17.11.2017 Североморские вести