Новости города БезФормата.Ru
Мурманск
Главные новости
 
Задать вопрос?

АЛЕКСЕЙ САВИНЦЕВ. 200 оттенков белого

Алексей Савинцев - ИА Nord-News.Ru
АЛЕКСЕЙ САВИНЦЕВ. 200 оттенков белого - ИА Nord-News.Ru

Ну как в первый день полярной ночи не поговорить о чем-нибудь светлом? Я вас, дорогой мой северный читатель, в начале статьи нагружу интересной информацией, которой вы сможете блеснуть в приятной вам компании.

Антрополог Игорь Крупник в языке юпик Центральной Сибири насчитал 40 терминов, описывающих снег. В эскимосском диалекте канадского региона Нунавик  таковых оказалось уже 53, а в диалекте инюпиак на Аляске зафиксировано почти 70 слов, обозначающих лед. И все же эскимосы не единоличные лидеры.

Исследования норвежского лингвиста  Оле Хенрика Магга показали, что у саамов, живущих на севере Скандинавии и России, есть минимум 180 слов для обозначения снега и льда. А у саамов же находим около 1000 слов для северного оленя, описывающих его телосложение, характер, форму рогов.

Конечно, когда каждый день вас окружает только снег, а самые верные и преданные друзья - олени, то, уверен, у вас появится множество эпитетов и поэтических словосочетаний, посвященных им. Кажется, что эти новые нужные слова витают в воздухе. Мы ведь искренне удивляемся необычным определениям, о которых сами не догадались.

В этом, наверное, и сила поэзии, сила слова: сказать главное, не назвав по имени. Мы пишем стихи прекрасному, читаем оды восхитившему, ищем эпитеты, когда других слов уже нет. Хотя я уверен, что северяне просто любят снег, любят окружающую их природу и слагают о ней легенды. Не скупы они, суровые северные народы, на ажурные и невесомые определения.

Но суровый российский коммерсант не таков. Он сказал как отрезал. Ему вообще не до эпитетов. Я, дорогой читатель, когда вижу некоторую рекламу, сразу вспоминаю анекдот, который, видимо, является краеугольным принципом при составлении рекламного объявления.

Вспомните юмореску, про то, как в одном купе ехали три женщины, и одна из них говорит «Я люблю индейцев», другая - «Я люблю спортсменов», третья - «А я военных». Тут же мужик с верхней полки свешивается и говорит: «Разрешите представиться - мастер спорта полковник Чингачгук!».

Это ж обязательно надо сразу с первой попытки всем угодить (мы об этом с вами рассуждали в статье « Впихнуть невпихуемое »). Но так как а) полуторачасовой монолог в рекламный ролик не влезает, и б) шеф требует, чтобы все и всех упомянули, то экономить начинают на содержании. Как это выглядит? А напрягите-ка память, уважаемый читатель, и у вас сразу перед глазами всплывут «замечательные предложения», сопровождаемые словом «лучший».

Ну правда, зачем писать, что, например, «у нас единственные и нигде и никогда неповторимые заколки, которые сделаны специально для вас!»? Давайте просто напишем - «лучшие заколки». Другой вопрос: а в чем лучшие? В прыжках в длину? Лучшими бывают в спортивных соревнованиях, конкурсах. Да, разумеется, вверху есть пометка «*» и внизу мелким шрифтом «По мнению авторитетного агентства «Пупкин без партнеров» на основании данных исследования от каменного века до наших дней».

Уверены, что это эффективно? И это-то с учетом того, что на соседнем доме висит аналогичная реклама, только агентство упомянуто другое. Но тоже «лучшие». Где же эпитеты? Где сочные причастия? Где головокружительные обороты?! У нас весьма богатый язык, даже очень богатый язык, так отчего ж из кладовой пару-тройку жемчужинок не достать? Вот приложите вместо «лучшие» пару сочных эпитетов, например, легкомысленные, игривые, кокетливые, сумасшедшие, вызывающие зависть и т.д.

Признаюсь, что на эту пресность в рекламе, пресс-релизах мое внимание обратил Игорь Манн. Он первым в моей практике прямо сказал: «Доставайте мешок с прилагательными и причастиями и осыпайте ими свою продукцию». Перечитайте свои же релизы. Вы чувствуете на вкус, видите ли цвет того, о чем пишете? Есть ли в описании вашей услуги что-то похожее на такой термин - «снег, удобный для езды на нартах»? Помню, выбирая, где заказать пиццу, я остановился на той компании, что пообещала привезти мне ее огненно горячей.

Пусть ваш Чингачгук будет статным и широкоплечим, вызывающим трепет, с трогательным, но горделивым, взглядом, и лучистой мальчишеской улыбкой. Позвольте вашему будущему клиенту влюбиться в то, что он видит или слышит. Дайте ему новых чувств, новых красок, ему их так не хватает в повседневности. Улыбните его, заинтригуйте, заставьте томиться догадками, но постоянно о вашем продукте думать. Не бойтесь ошибиться, ведь с чувствами не бывает правильных ответов и стопроцентно срабатывающих рецептов. Продайте мне желание быть снова вашим покупателем!

 

Алексей Савинцев

руководитель конгрессно-выставочной компании «МурманЭКСПОцентр»

 

 

 

 

 

Рисунок Алены Галишниковой

Как ты яхту назовешь, или к вопросу о социальном

Впихнуть невпихуемое, или «Все обо всем» за 3 секунды

Я сам обманываться рад, или о вреде скидок

Позвоните бывшим

А она не пришла...

 

В 2018 году на автодороге «Кола – Мурмаши» будут реконструированы девять остановок общественного транспорта - Правительство Мурманской областиОсновные направления совместной работы по обеспечению безопасности дорожного движения губернатор Марина Ковтун обсудила сегодня с новым начальником Госавтоинспекции Мурманской области Алексеем Таруниным.
16.01.2018 Правительство Мурманской области
Школы Апатитов, Кандалакши, Ковдорского и Кольского районов получили новые школьные автобусы - Правительство Мурманской областиСегодня губернатор Марина Ковтун передала представителям Апатитов, Ковдорского и Кольского районов, а также Кандалакшской коррекционной школы ключи от четырёх новых школьных автобусов,
16.01.2018 Правительство Мурманской области
На Крещение перекроют движение в Мурманске - vMurmanske.RuВ ночь с 18 на 19 января православные верующие отмечают Крещение Господне.
16.01.2018 vMurmanske.Ru
«Вышка» сыпется - Bloger51.ruРектор МГТУ Сергей Агарков обвиняется в злоупотреблении должностными полномочиями Сегодня в помещениях МГТУ случились выемки бухгалтерской документации.
16.01.2018 Bloger51.ru
На Северном флоте началась подготовка к экспедиции на архипелаг Новая земля - ИА Nord-News.RuНа Северном флоте началась подготовка к комплексной экспедиции на архипелаг Новая земля.
16.01.2018 ИА Nord-News.Ru
В «Колэнерго» разрабатывают меры по повышению надежности Апатитско-Кировского энергоузла - КолэнергоКак сообщил директор филиала ПАО «МРСК Северо-Запада» «Колэнерго» Сергей Викулин, в настоящее время износ электросетевой инфраструктуры в Апатитско-Кировском регионе достигает 70 процентов, сетям необходима модернизация.
16.01.2018 Колэнерго
Жительница Мурманска ушла из гостей с чужим ноутбуком - ИА Nord-News.RuВ полицию Мурманска за помощью обратился 26-летний местный житель, который рассказал, что из его квартиры по улице Бочкова пропал ноутбук стоимостью около 16 тысяч рублей.
16.01.2018 ИА Nord-News.Ru
В Мурманске разыскивают свидетелей смертельного ДТП с туристами из Китая - ИА Nord-News.RuВ Мурманске разыскиваются свидетели смертельного дорожно-транспортного происшествия, в результате которого погибла женщина из Китая.
16.01.2018 ИА Nord-News.Ru
Туристы нашли на берегу в Териберке труп женщины - SeverPost.ruВ селе Териберке на берегу Баренцева моря был обнаружен труп женщины. Тело погибшей было обнаружено туристами в губе Корабельная, сообщили СеверПост в Следственном комитете России по Мурманской области.
15.01.2018 SeverPost.ru
Светлана Денисова уполномоченная по правам ребенка в Пермском крае Фото: Николай ВАРСЕГОВ - КП Мурманск
Резня в пермской школе: Лев Биджаков еще в 11 лет жестоко избивал учеников
Как выяснил наш спецкор Николай Варсегов, его поставили на внутришкольный учет, а далее по заключению психиатров перевели на домашнее обучение [фото, видео] - Для буйных детей нужен новый тип школ,
КП Мурманск
Алексей прошел в здание школы воспользовавшись пропуском - КП Мурманск
Подростки, устроившие резню в Перми, подражали американским школьникам-убийцам
Ранено 15 человек, из них трое - в тяжелом состоянии [видео] ЦЕЛИЛИСЬ В ГОЛОВУ, ЧТОБЫ УБИТЬ С ОДНОГО УДАРА Утром понедельника в 4-м «Б» пермской школы № 127, что в самом центре города, шел урок труда.
КП Мурманск
На следующий день после кровавой резни в школе отменили уроки Фото: Сергей ТРЕТЬЯКОВ - КП Мурманск
Устроивший резню в пермской школе подросток - сын успешного бизнесмена
Его отец занимается междугородними перевозками Отец 16-летнего Леонида (имя изменено), одного из двух подростков, напавших на четвероклассников в школе № 127, – успешный пермский бизнесмен.
КП Мурманск
И тыл станет дворцом - Мурманский вестникВ областном драматическом театре продолжается реконструкция Текст: Андреева Екатерина Фото: Сергей Ещенко Так сейчас выглядит большая сцена.
16.01.2018 Мурманский вестник
Костюм - это образная летопись народа - Мурманский вестникИсторию кольских саамов можно узнать на выставке Текст: Андреева Екатерина Фото: Сергей Ещенко Зимняя детская одежда: печок, кабперь, малица.
16.01.2018 Мурманский вестник
В Мурманском областном краеведческом музее состоится открытие выставки «Всё для Победы», посвященной 75-летию прорыва блокады города Ленинграда - Комитет по культуре и искусству18 января в 17.00 в Мурманском областном краеведческом музее (г. Мурманск, пр.
16.01.2018 Комитет по культуре и искусству
Выставка графики Юрия Тризны - Североморские вести
Выставка графики Юрия Тризны
17 января в Мурманском областном художественном музее откроется выставка одного из лучших петербургских графиков, члена Союза художников РСФСР Юрия Тризны.
Североморские вести
Основатель и руководитель мончегорского общественного музея «Дети войны» Лариса Батракова награждена Благодарностью председателя Совета Федерации - Мурманский вестник
Основатель и руководитель мончегорского общественного музея «Дети войны» Лариса Батракова награждена Благодарностью председателя Совета Федерации
Фото: Оксана Китаева За 14 лет существования общественный музей «Дети Великой Отечественной войны» стал форпостом патриотического воспитания подрастающего поколения Мончегорска и центром притяжения «серебряных» волонтеров.
Мурманский вестник
Проведение II фестиваля новогодней сказки «Морозко» в Оленегорске поддержало АО «Олкон» - Мурманский вестник
Проведение II фестиваля новогодней сказки «Морозко» в Оленегорске поддержало АО «Олкон»
МУРМАНСКАЯ ОБЛАСТЬ. АО «Олкон» (входит в ПАО «Северсталь») второй год подряд поддерживает межмуниципальный фестиваль-конкурс новогодней сказки «Морозко», прошедший 12-14 января в Оленегорске.
Мурманский вестник
Ковер с узорами спортивных судеб - Мурманский вестникМурманчанин поборется за Кубок Европы Текст: Аристов Игорь Фото: Сергей Ещенко В пылу борьбы можно стать и пауком.
16.01.2018 Мурманский вестник
В Никеле состоялся открытый турнир по жиму штанги лежа по версии WRPF - Мурманский вестникФото: Светлана Отинова МУРМАНСКАЯ ОБЛАСТЬ. В никельском СК «Металлург» на открытый турнир по жиму штанги лежа по версии World Raw Powerlifting Federation «Сильный Север» собрались штангисты со всей Мурманской области.
16.01.2018 Мурманский вестник
Центральный старт Всероссийского дня снега пройдет в Кировске - Комитет по физ. культуре и спорту21 января 2018 года в очередной раз пройдет Всероссийский День снега, организаторами которого являются Министерство спорта Российской Федерации и Ассоциация лыжных видов спорта России при участии общероссийских федераций
15.01.2018 Комитет по физ. культуре и спорту
Приходите за эмоциями и хорошим настроением - Североморские вести
Приходите за эмоциями и хорошим настроением
Завтра, 17 января, на льду центрального стадиона Североморска встретятся команды "К-21" и "Шквал".
Североморские вести
"Мурман" сыграл первый матч на чемпионате России по хоккею с мячом в новом году - Мурманский вестник
"Мурман" сыграл первый матч на чемпионате России по хоккею с мячом в новом году
Текст: Аристов Игорь Фото: Сергей Ещенко МУРМАНСК. После январских каникул возобновился чемпионат России по хоккею с мячом в высшей лиге.
Мурманский вестник
Расписание игр по мини-футболу - Североморские вести
Расписание игр по мини-футболу
Расписание  игр  второго круга Лиги мини-футбола «МегаСпорт».  20 января:
Североморские вести
В 2018 году на автодороге «Кола – Мурмаши» будут реконструированы девять остановок общественного транспорта - Правительство Мурманской областиОсновные направления совместной работы по обеспечению безопасности дорожного движения губернатор Марина Ковтун обсудила сегодня с новым начальником Госавтоинспекции Мурманской области Алексеем Таруниным.
16.01.2018 Правительство Мурманской области
Школы Апатитов, Кандалакши, Ковдорского и Кольского районов получили новые школьные автобусы - Правительство Мурманской областиСегодня губернатор Марина Ковтун передала представителям Апатитов, Ковдорского и Кольского районов, а также Кандалакшской коррекционной школы ключи от четырёх новых школьных автобусов,
16.01.2018 Правительство Мурманской области
На Крещение перекроют движение в Мурманске - vMurmanske.RuВ ночь с 18 на 19 января православные верующие отмечают Крещение Господне.
16.01.2018 vMurmanske.Ru
На Северном флоте началась подготовка к экспедиции на архипелаг Новая земля - ИА Nord-News.RuНа Северном флоте началась подготовка к комплексной экспедиции на архипелаг Новая земля.
16.01.2018 ИА Nord-News.Ru
«Вышка» сыпется - Bloger51.ruРектор МГТУ Сергей Агарков обвиняется в злоупотреблении должностными полномочиями Сегодня в помещениях МГТУ случились выемки бухгалтерской документации.
16.01.2018 Bloger51.ru